В РГБ прошла отраслевая конференция, посвящённая развитию книгоиздательского дела и книжного рынка

1 марта в Доме Пашкова состоялась отраслевая конференция «Книжные и электронные ресурсы в России: тенденции и перспективы развития» , организованная Российским книжным союзом, Российской государственной библиотекой и журналом «Университетская книга» при поддержке Минцифры России.

Фото: Мария Говтвань, РГБ

В ходе конференции издатели, эксперты, представители библиотечного и вузовского сообществ и другие участники книжного рынка подвели итоги 2022 года в области книгоиздательского дела.

Показатели книгоиздания и распространения 2022 года

По данным Российской книжной палаты, в 2022 году российскими издательствами было выпущено 108 129 (−0,31 к 2021 году) названий книг и брошюр совокупным тиражом 392 446,5 (+0,77 к 2021 году) миллиона экземпляров.

Отрасль не восстановилась к показателям допандемийного 2019 года (прошлогодние показатели ниже и по числу названий — на 6 %, и по совокупному тиражу — на 10,5 %).

Фото: Мария Говтвань, РГБ

Топ-5 издательств, выпустивших наибольшее количество непериодических изданий:

• АСТ (издательская группа) — 9 650 единиц (42 016,4 тысячи экземпляров);
• Эксмо — 9 414 единиц (46 828,7 тысячи экземпляров);
• Просвещение (издательская группа) — 7 401 единиц (12 534,7 тысячи экземпляров);
• Азбука-Аттикус (издательская группа) — 3 101 единиц (18 942,6 тысячи экземпляров);
• Издательство «Лань» — 2 332 единиц (139 тысяч экземпляров).
  

Объём книжного рынка увеличился на 10 %, составив 109 миллиардов рублей, что произошло из-за роста себестоимости производства книг. При этом рынок сократился в натуральном выражении: число проданных книг снизилось. Ощутимым стало увеличение цен на бумагу и полиграфию, связанное с изменениями внешних обстоятельств в I квартале 2022 года. Серьёзно сказался фактор инфляции: рост зарплат, тарифов — всё это привело к повышению себестоимости на 25—30 %.

Генеральный директор РГБ Вадим Дуда
Фото: Мария Говтвань, РГБ

Издатели стремились демпфировать часть этого подорожания: первую половину года продавался ассортимент, накопленный на складах в 2020—2021 годы. Это позволило ограничить рост цен: повышение не превысило 15—20 %.

В 2022 году продажи печатных книг были драйвером роста (+11 %).

Сегмент электронных книг не вырос, что произошло впервые за многие годы его существования, общий объём сохранился на уровне 11 миллиардов (10 % рынка).

Интернет-канал продолжает расти, при этом динамика замедляется. Доля каналов в 2023 году (только коммерческий рынок, бумажные книги) распределяется следующим образом: 46 % (+18 %) — интернет-магазины ; 29 % — книжные магазины (−1 %); 19 % — федеральная книжная сеть (+17 %); 4 % — товары повседневного спроса (FMCG); 2 % — неструктурируемые продажи.

Фото: Мария Говтвань, РГБ

Доли по сегментам (только коммерческий рынок, бумажные книги):

• 49 % — художественная литература для взрослых;
• 30 % — прикладная литература ( нон-фикшен );
• 21 % — детская литература.

Значительный вклад: 6,5 % (+43 %) — в рост художественной литературы внесли комиксы. При этом существенную долю в том, что относится к художественной литературе, обеспечили комиксы и манга. Ещё несколько лет назад доля комиксов не превышала 1 %, а сегодня сегмент динамично растёт и составляет 6,5 %. В прошлом году рост составил около 43 %.

Основные барьеры:

• удорожание книг и сокращение покупательской активности;
• межведомственное взаимодействие и, как следствие, — проблемы в правоприменительной практике новых законопроектов и реализации мер поддержки;
• антипиратские инициативы;
• сокращение традиционной книжной розницы.

Генеральный директор, главный редактор журнала «Университетская КНИГА», председатель Комитета по электронным ресурсам и цифровой трансформации книжного рынка Российского книжного союза Елена Бейлина
Фото: Мария Говтвань, РГБ

Читательская активность

Ситуация развивается в соответствии с общими трендами. Снижается число покупок книг, сокращается количество читателей. 33,5 миллиона жителей нашей страны читают, остальные — нет (речь о взрослом населении). Покупателей стало чуть меньше — около 16 миллионов. Читательская и покупательская активность молодёжи — один из устойчивых и растущих трендов. Аудитория в возрасте 16—24 года является драйвером чтения (+10 % в 2022 году).

Каналы-драйверы

Основным драйвером книгораспространения являются интернет-магазины , в первую очередь маркетплейсы. Их доля за 2022 год увеличилась на 18 %. Интернет-продажи , включая электронные книги, достигли доли в 46 %, в текущем году она может превысить 50 %.

В настоящее время порядка 70 % онлайн-канала занимают не профильные игроки, а маркетплейсы. Доля Wildberries в онлайн-канале — 50 %. В прошлом году через сервис было реализовано 55 миллионов экземпляров книг (+67 % к 2021 году). В денежном выражении рост составил 81 %.

Слева: директор Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России Владимир Григорьев
Справа: вице-президент РКС, президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков
Фото: Мария Говтвань, РГБ

По жанровым предпочтениям первое место занимает детская литература, второе — учебная. На третьем месте из жанров — психология и саморазвитие. Затем — взрослая художественная литература, включая классику.

Книги сейчас предлагают более 5,8 тысячи поставщиков: оптовики, издатели, профильные и непрофильные дистрибьюторы. Приходят региональные книготорговые сети.

Основы стратегии развития онлайн-каналов :

• расширение ассортимента и более активное взаимодействие с поставщиками книг;
• развитие инфраструктуры пунктов выдачи заказов;
• автоматизация процессов;
• программы лояльности;
• акционная политика;
• развитие направления электронных книг.

Фото: Мария Говтвань, РГБ

Самиздат и электронная книга

Сегмент оценивается в 3—3,5 миллиарда рублей, прогноз на 2023 год — 4—4,3 миллиарда рублей. Доля самиздата — около 3 % книжного рынка в денежном выражении, но по объёму потребления — намного больше, около 20 %.

Основными потребителями являются женщины, на них приходится в два-три раза больше книг, чем на мужчин, и настолько же больше времени. В топ жанров входят любовные романы, фэнтези и фантастика, эротическая и молодёжная проза. На текущий момент явно ощущается дефицит детективных произведений и российских авторов.

Заместитель директора Департамента региональной политики, образования и проектного управления Министерства культуры Российской Федерации Лидия Федякина и президент Российского книжного союза Сергей Степашин
Фото: Мария Говтвань, РГБ

Потенциал и государственная поддержка отрасли:

• антипиратские инициативы, включение книг в «Антипиратский меморандум»;
• включение книг в программу «Пушкинская карта»;
• включения книжной торговли в Перечень видов культурной деятельности безотносительно к учредителю таких организаций;
• государственная поддержка национальных авторов и федеральные программы чтения, активизация национальных премий;
• поддержка литературно-издательской деятельности в концепции развития креативных индустрий (развитие инфраструктуры, экранизации произведений и прочее);
• расширение региональной торгово-выставочной деятельности;
• пролонгирование субсидии по комплектованию фондов библиотек;
• межведомственное взаимодействие и прозрачность в отношении правоприменительной практики законодательных инициатив.

Также на конференции говорилось о стратегиях и потенциале взаимодействия государства и книжного рынка, о состоянии и проблемах российского книгоиздания и о новых моделях и конкуренции форматов в сфере книжной дистрибьюции в прошедшем году. Обсуждались сценарии развития сегментов отрасли, потенциал и угрозы, шансы на стабилизацию и оптимизацию внутренних процессов, импортозамещение и альтернативные способы создания книг, каналы их продвижения и дистрибьюции.